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策划的新闻事件

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在讨论之前,让我们看两个典型案例:

案例一:据2009年6月10日报道的《XXX》,武汉最受欢迎的跳台节目的导演张贺进,从2008年初开始经商。许多集体跳楼讨薪的事件都是为无法讨薪的农民工策划的,他们每次都提前向很多媒体和相关部门报道。因此,大多数计划都达到了预期目标。张河津总结了成功的经验,认为记者的报道是关键。

案例二:根据2004年11月17日《XX》的报道,深圳的一个小女孩千千患了癌症,她的母亲什么也做不了。为了让这件事更有新闻价值,一个新闻线人让母亲沿街乞讨。然后,他向媒体报道。这一事件被报道后,在社会上引起了关注。短短几天,她就向千千捐赠了数万元。

有两种情况:第一种是跳楼,第二种是沿街乞讨。虽然这些都是客观事实,但它们是显而易见的。他们都有人为计划的痕迹。他们这样做。主要目的是向公众表达一些信息。在某种程度上,它是为媒体,所以它可以被视为新闻事件规划。那么,这些新闻事件计划的类别是什么?它的特点是什么?目前,类似的情况越来越普遍。媒体应该持什么样的态度?

一、类别讨论

创造新闻事件是公共关系策划的一种常用方法,可以称之为公共关系新闻策划。因此,我们自然会想:上述新闻事件策划是否也属于公关范畴?公共关系有许多定义。很难统一。然而,有一个共识,即公共关系的利益相关者是社会组织。例如,关于公共关系的经典著作《公共关系教程》认为公共关系就是这样一种管理功能。它在一个组织和决定其成败的各种公众之间建立并维持互利关系。国内绝大多数公共关系作品也主张公共关系的利益主体是社会组织,相应地,公共关系新闻策划也被认为是一种形象管理的组织和实施手段。根据《现代汉语词典》(1996年第三版),所谓的组织是按照一定的目的和制度建立起来的集体。根据这个定义。如果我们要将这些新闻事件的策划判断为公关新闻策划,第一个障碍是利益相关者的身份,因为这些新闻事件的利益相关者不是组织。其中,案例2的利益主体是女性,而不是个人策划的新闻事件;第一种情况是,利益主体是农民工群体,严格地说,他们不是组织,因为这些农民工不具备作为组织的必要结构体系。它最多只能被看作是一个组织的萌芽形式,它不属于真正的组织,就像种子的萌芽不属于成熟的植物,蝌蚪也不是青蛙一样。

然而,笔者认为,公共关系的利益相关者并不仅限于社会组织,公共关系的概念也应该有一个更具包容性的定义。将公共关系局限于各种社会组织是合理的。从实际角度来看,实施者通常是企业、政府、医院和其他组织;从理论上讲,将公共关系的定义局限于组织有利于学术对话的顺利进行。然而,我们不得不看到,组织并不是公共关系中唯一的利益相关者。公共关系的英文意思是公共的,与公众有关,所以强调公众的对象。就主体而言,它没有严格的限制,这意味着所有想处理与特定公众关系的个人和组织都面临着公共关系问题;这个人或组织为了形成良好的公共关系而采取的行动可以被视为公共关系活动。有学者指出,公共关系在管理工作中只是公共关系现象和活动的一小部分。公共关系行为的主体是广泛的、多样的和复杂的。一个小贩卖蔬菜,一个大学生申请工作。他们不是都有公共关系吗?出于同样的理解,1981年出版的《不列颠百科全书》将公共关系定义为政策或

策划的新闻事件

根据《不列颠百科全书》中提供的定义,重新考虑上述新闻事件计划。我们可以说这些计划属于公共关系领域,也可以称之为公共关系新闻计划。规划的主要利益是个人或无组织的团体。目标是同情利益相关者经历的公众。计划的目的是传达自己的信息,改善公众对自己的态度。第一个例子,就动机而言,这些农民工并不是真的想跳楼自杀。我们甚至可以认为自杀只是把事情搞得更大的一种手段,目的是为了引起媒体和公众对关注的关注。给没有工资的老板施加压力,最后拿回他的工资。事实上,这个目标已经基本实现了。案例二,女人在街上乞讨。目的是唤起公众的同情,最终得到社会的捐赠。这个目标终于实现了。因此,我们可以得出结论。那个女人和这些农民工的行为是一个无组织的公共关系计划;至于给女性提供建议的新闻线人。在这次事件中,他充当了新闻代理人。

至此,我们对公共关系新闻策划有了更深的理解,即公共关系新闻策划并不具体指一种组织行为,还包括非组织公共关系新闻策划。目前。我们对前者的研究更多,但对后者的学术关注却更少。

二、特点及发展趋势

非组织公共关系新闻策划的利益相关者往往是弱势群体,他们的最终目标与组织公共关系的目标不同。组织公共关系主要是塑造和管理组织形象,着眼于长远发展;然而,人们采用公关策略通过媒体报道自己的经历(大多是不幸或不公平的),只是为了满足维持自身生存的最基本需求。与组织公共关系相比。一般来说,非组织公共关系的特征如下:1。一次性,也就是说,一个计划主体通常只计划一个事件,然后不再使用它。与社会组织不同,新闻策划被视为宣传组织形象的常规手段。2.简单性,由于其自身和周围的条件,其规划方法、事件和场景都比较简单。它不像组织公共关系新闻策划那样甜蜜和新颖。3.相似性。也就是说,这些计划是相似的,重复率很高。在组织公共关系时,新闻策划尽量避免重复,追求新奇。

目前,这种非组织公共关系新闻策划呈现出以下发展趋势:一是日常化。2010年5月16日,笔者以自杀秀和跳台秀为关键词搜索百度,得到了和结果。当然,我们不能说所有名为xx秀的活动都是非组织的公关新闻活动策划,但不可否认的是,这样的策划占据了相当大的比例。这种规划的其他形式也在增加。第二,利益相关者的聚集。例如,这是上面的一个例子,它表明非组织计划不局限于个人行为,而是可以是集体行为。第三,形式多样。生活中大多数非组织公共关系规划是自我规划,最初始的。第一种情况可视为导演策划,第二种情况可视为线人机构策划,可视为相对超前的策划。特别是,线人代理规划类似于公共关系组织的代理行为,是非组织公共关系规划的发展。此外,还有一种打着名人旗号的策划,这种策划更具战略性。例如,重庆云阳县的一位农民妇女熊德明成为中国的知名人物后,一些农民工要求她站出来帮助支付工资并捍卫自己的权利。在律师的安排下。2004年11月30日,十多名农民工、熊德明和这位律师在众多媒体的包围下,前往温州展开维权行动。这些农民工之前试图通过媒体来反映他们的困难,但是他们无法激发媒体的报道动机。这一次,熊德明应邀出面,达到了引起媒体报道的目的。

第三,媒体态度

那么,媒体应该如何对待这种非组织的公关新闻事件策划呢?众所周知,在组织媒体-公共关系传播的过程中,为了防止社会组织控制媒体和发布不利于公共利益的信息。媒体应该永远支持公众。然而,在弱媒体-公众的公共关系传播过程中。媒体对弱者的态度应该更加积极。弱者采取有计划的行动,往往是因为没有办法寻求帮助。被迫无所事事。他们没有像社会组织那样的可控媒体。他们可以经营自己的杂志、报纸,或者分发大量的宣传材料。他们想公开自己的经历。可能只有通过大众媒体。大众传媒作为一种公共工具,应该肩负起帮助弱者的社会责任,报道弱者的经历,利用独特的社会辐射和影响力,整合舆论,营造有利于弱势群体生存的社会舆论环境。酪目前,一些媒体在报道非组织公关策划时。他们往往缺乏应有的人文关怀。例如,农民工跳楼自杀没有得到报酬,总是被视为一种表演和表演,这就是所谓的跳楼表演,这种行为受到了严厉的批评。这种做法应该引起媒体的深刻反思。我们不妨想一想:如果没有办法寻求帮助,谁愿意冒着生命危险去玩跳台表演呢?

另一方面,由于其简单性和相似性,非组织公共关系规划。往往缺乏新闻卖点。例如,几乎所有从建筑上跳下的规划场景都是相似的。经过许多媒体报道,事件的新鲜度下降,新闻价值大大降低。所以……媒体在选择这种策划事件时似乎面临着两难的选择:从媒体社会责任的角度来看,它应该被报道;然而,从新闻价值的角度来看,它不应该被报道。酪在我看来,这个矛盾可以通过真正负责任的媒体来解决。非组织公共关系的策划行为虽然简单,但重复率高。但是幕后弱者的故事是不同的。这些差异构成了新闻的价值要素。只要记者对从事件表面获得的信息不满意,就应该深入挖掘,探究事件背后的深层次原因,最终寻求问题的正确解决方案。你可以写吸引人的新闻。这样写出来的新闻也有利于真实反映弱者的困难,促进问题的最终解决。

结论

非组织公共关系新闻事件策划的出现和泛化是媒体作为公共工具多年作用的结果,表明媒体在公众中获得了高度的信任和权威。从这个意义上说,媒体起到了政府职能部门(如执法部门)、慈善和非营利社会救助组织的补充作用。同时,这种策划事件也对媒体的新闻伦理和新闻实践原则进行了更大的考验。非组织公共关系新闻策划初探丁亚涛熊-《新闻前哨》

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活动执行方案内容包括(工程策划内容包括什么)

新闻报道策划是新闻编辑通过开发和配置新闻资源来达到最佳传播效果的创造性活动。新闻报道策划的主要内容包括:指导思想、报道范围、报道规模、报道方式、出版计划、权力配置、运行机制等。

注册规划应遵循以下原则:实事求是、标新立异、灵活实用。

扩展数据:

新闻报道策划的类型:

(1)以报道对象的发生状态为分类标准,新闻报道策划可分为可预测报道策划和不可预测报道策划。

(2)以报道策划的运行紧张度为分类标准,新闻报道策划可分为定期报道策划和非定期报道策划。

(3)以报道策划的运作模式为分类标准,新闻报道策划可分为独立报道策划和非独立报道策划。

新闻策划在实际运用中的四层含义:

(1)策划新闻事件/媒体事件;

(2)“事件报告”计划;

(3)新闻报道策划;

(4)媒体管理规划。

在新闻报道策划中,记者既是参与者又是实施者,掌握新闻报道策划的各个环节,需要把握好以下几个方面:

(1)要有一个好主意。创造过程是一项复杂的脑力劳动,发挥创造性思维的过程需要集中群众的智慧。

(2)要有良好的规划环境,领导的支持在这方面非常重要。

(3)媒体之间的合作优势互补。

(4)学习公共关系。它不仅需要媒体领袖的支持,也需要相关社会团体的支持。

加强新闻报道的策划是改进媒体宣传的重要途径,也是培训和提高记者素质的重要契机。

参考:百度百科——新闻报道策划

新闻报道策划是新闻编辑通过开发和配置新闻资源来达到最佳传播效果的创造性活动。新闻报道策划的主要内容包括:指导思想、报道范围、报道规模、报道方式、出版计划、权力配置、运行机制等。注册规划应遵循以下原则:实事求是、标新立异、灵活实用。扩展数据:新闻报道策划的类型:(1)以报道对象的发生状态为分类标准,新闻报道策划可分为可预测报道策划和不可预测报道策划。(2)以报道策划的运行紧张度为分类标准,新闻报道策划可分为定期报道策划和非定期报道策划。(3)以报道策划的运作模式为分类标准,新闻报道策划可分为独立报道策划和非独立报道策划。新闻策划在实际运用中的四层含义:(1)策划新闻事件/媒体事件;(2)“事件报......Next article READ

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